中新網4月17日電(中新財經記者 左雨晴) 你(ni)能想象劉(liu)強東賣(mai)牛(niu)奶、賣(mai)雞蛋(dan)嗎？

　　廝殺愈加激烈的(de)直(zhi)播電商，等來(lai)了(le)“劉強(qiang)東”親自下場。

　　“東哥”現身直播間

　　“很久沒直播，還(huan)有些(xie)許緊張。”

　　4月16日(ri)下午6點(dian)，具(ju)有劉強東形象的“采銷東哥”AI數(shu)字(zi)人(ren)同時在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟“直播首秀”。

　　盡管“劉強東(dong)”是以(yi)AI數(shu)字人(ren)的(de)方式出場，但也吸引了不(bu)少網(wang)友看(kan)熱鬧。“劉強東(dong)”出場后半個小時(shi)，京(jing)(jing)東(dong)家電(dian)家居采銷(xiao)直(zhi)播間、京(jing)(jing)東(dong)超市采銷(xiao)直(zhi)播間觀看(kan)人(ren)數(shu)均超1000萬。

　　在(zai)(zai)京(jing)(jing)東家電家居(ju)采銷直播(bo)間(jian)，“劉強(qiang)(qiang)東”一(yi)邊介紹(shao)電視(shi)的(de)功能，一(yi)邊強(qiang)(qiang)調性價比；而(er)在(zai)(zai)隔(ge)壁京(jing)(jing)東超市采銷直播(bo)間(jian)，“劉強(qiang)(qiang)東”同時(shi)還在(zai)(zai)一(yi)本正經地介紹(shao)可生食(shi)鮮(xian)雞(ji)蛋、牛奶、藍莓，介紹(shao)如何做漢堡(bao)，呼吁(yu)直播(bo)間(jian)網友“刷起來”。

　　中(zhong)新財經注(zhu)意(yi)到(dao)，盡管(guan)該AI數字人(ren)在形象方面與真(zhen)人(ren)難辨真(zhen)假(jia)，但在介紹產品時語調(diao)依然(ran)顯得僵硬。

　　“目前AI技術(shu)在各大平(ping)臺(tai)直(zhi)播間的應(ying)用已經很廣泛(fan)。”易觀流通行業(ye)高級分析師陳濤向中新(xin)財經表示，AI數字人“采(cai)銷東(dong)哥”對于京東(dong)直(zhi)播而(er)言，可能是一個(ge)短期拉(la)流量、提(ti)熱(re)度的熱(re)點，但不(bu)是長期發展的重點方向。“未來(lai)京東(dong)應(ying)該會將AI賦(fu)能給平(ping)臺(tai)上(shang)的店鋪商家和(he)達人。”

　　為何“劉強東”會直播出道？

　　在(zai)直播電商如(ru)火如(ru)荼的發展浪潮中(zhong)，京東(dong)可以稱得上(shang)“起了個(ge)(ge)大早趕(gan)了個(ge)(ge)晚集”。

　　早在(zai)2016年，京東(dong)就上(shang)彩票彩虹多多手(shou)機版線了(le)直播(bo)功能(neng)，然而以扶持自營店鋪為主的(de)(de)京東(dong)直播(bo)，未能(neng)孵化出超級主播(bo)，在(zai)公眾的(de)(de)感知中始終存在(zai)感微弱。

　　對于直(zhi)播(bo)這一模式，曾擔(dan)任過京東(dong)CEO的(de)徐雷在(zai)2020年接受(shou)采訪時表示，直(zhi)播(bo)會是各種(zhong)網站的(de)標配，會常態化(hua)，并不是每個平臺(tai)、消費(fei)者都(dou)需要直(zhi)播(bo)這種(zhong)方式，只(zhi)有在(zai)特定場景(jing)下、特定的(de)商品會持續(xu)進行(xing)直(zhi)播(bo)。

　　盡(jin)管在直(zhi)播(bo)(bo)領域“隱身”，但(dan)(dan)京(jing)(jing)東(dong)并非不想趕上電(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)末班車(che)。2020年，京(jing)(jing)東(dong)直(zhi)播(bo)(bo)曾先后邀請崔健、汪峰、陳(chen)數(shu)等明星(xing)；2023年“雙十一”，京(jing)(jing)東(dong)采銷更是(shi)靠“喊話李佳琦”賺足了話題度。但(dan)(dan)無論是(shi)在孵化頭部主(zhu)播(bo)(bo)還是(shi)打造直(zhi)播(bo)(bo)內容方(fang)面，京(jing)(jing)東(dong)仍面臨挑戰(zhan)。

　　4月(yue)10日，京東宣布(bu)將投(tou)入十億現(xian)金(jin)(jin)和(he)十億流量(liang)作為獎勵(li)，以吸引(yin)更(geng)多原(yuan)創作者和(he)優質內(nei)容機構入駐。而此次“劉強(qiang)東”的出道，無疑(yi)是在為重金(jin)(jin)發(fa)力直(zhi)播造(zao)勢。

　　然而(er)在如今的直播行業(ye)中，京東是否(fou)還有機會分(fen)得(de)蛋糕(gao)？

　　“從直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)占整個電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)交(jiao)易比例或者交(jiao)易量(liang)體(ti)量(liang)來(lai)看，其實(shi)它還有很大的(de)上(shang)升(sheng)空間。”陳濤認為(wei)，正(zheng)因(yin)為(wei)直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)依然(ran)具有上(shang)升(sheng)空間，因(yin)此不(bu)管是傳統電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)還是內容電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)，才依然(ran)不(bu)斷加大對于直(zhi)播(bo)的(de)投入。也正(zheng)因(yin)如此，此刻看起來(lai)發(fa)力已晚的(de)京東(dong)，彩(cai)票彩(cai)虹多(duo)多(duo)手機版(ban)并非沒有機會。

　　“無(wu)論之前的直播(bo)基礎(chu)如何，京東都有一定的機會分這(zhe)塊蛋(dan)糕(gao)。”他說(shuo)。

　　小楊哥、辛巴正在“離場”

　　與“劉強東”親自上場為直播(bo)造(zao)勢(shi)相比，電(dian)商的超頭主(zhu)播(bo)們正在離開(kai)直播(bo)間。

　　今年2月(yue)，抖音頭部主(zhu)播(bo)小楊(yang)哥首次掉出短(duan)視頻直播(bo)達人(ren)帶貨榜TOP20，相(xiang)關(guan)話題也沖(chong)上了(le)微(wei)博熱搜(sou)。

　　對(dui)此(ci)，小(xiao)楊哥在3月(yue)的直播中表示，2024年娛(yu)樂直播會比較多(duo)，將(jiang)減少直播帶貨場次。他(ta)還稱，如果有專(zhuan)場活動，考(kao)慮將(jiang)自己過(guo)億粉(fen)絲(si)的賬號直接交由徒弟(di)使(shi)用。

　　與(yu)此同(tong)時，辛巴也傳遞出“隱退”的信號。就在(zai)小(xiao)楊(yang)哥回應帶貨榜“掉隊(dui)”后不久(jiu)，辛巴稱“暫停直播，沉淀兩(liang)年，學(xue)習(xi)AI，兩(liang)年后再(zai)選新賽道重新開始”。

　　陳濤認(ren)為，超頭(tou)主播(bo)的(de)“隱身(shen)”是直播(bo)行業發(fa)(fa)展的(de)正常規(gui)律和方向。“現在辛巴、小楊哥乃至(zhi)美腕(wan)、謙尋等都在發(fa)(fa)展主播(bo)矩陣(zhen)，一(yi)方面(mian)減少(shao)超頭(tou)主播(bo)可(ke)能(neng)帶(dai)來的(de)風險，另一(yi)方面(mian)由更多主播(bo)組成(cheng)的(de)直播(bo)矩陣(zhen)可(ke)以觸達更多用戶。”(完)